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筑巢數字:AR應用千億市場悄然而至

04-12

如果說去年發布的ARCore預覽版讓廣大開發者樂于嘗鮮,谷歌近期發布的ARCore 1.0則迎來小米、華為、三星等十幾家頂級手機廠商的跟進。

“AR會成為未來手機的標配,從2018年開始,手機廠商的新機型會逐步具備AR功能。計算能力更強的中高端手機會率先得到支持。”小米探索實驗室回應。

Digi-Capital預測,2018年ARCore/ARKit(蘋果AR平臺)將實現9億裝機量,千億級市場規模即將到來。

2018年,AR將開啟應用的元年。

AR應用已具備普及條件

在ARCore 1.0的發布中,最令人矚目的就是多個主流手機廠商旗下13款手機將與谷歌合作,率先搭載ARCore,參與AR的裝機普及。多位專家表示,通過2015—2017年的積累,AR應用已經具備普及條件。

在設備方面,蘋果ARKit和谷歌ARCore將AR落實到手機端,極大降低了AR的消費門檻。

“手機是人們隨身攜帶的便捷型工具,也是快速擴大AR規模的一種方式。現在已經有1億臺安卓手機支持AR功能。”谷歌VR&AR團隊告訴記者。

在硬件層面,蘋果ARKit、谷歌ARCore的出現,讓AR可以通過手機本身的動作傳感器、陀螺儀實現平面界定、場景追蹤和光學估算。高通的驍龍845芯片也進一步集成AR/VR算法,支持室內空間定位6自由度、SLAM技術、6DOF手勢追蹤 等技術,為AR在移動終端的普及創造條件。

平臺層面,國內BAT陸續推出AR開放平臺。百度推出針對智能手機開發的AR應用平臺DuSee,利用計算機視覺和深度學習技術實現3D環境構建和真實環境互動;阿里巴巴公布AR開放平臺,開放識別追蹤、內容制作平臺、高質量渲染引擎 等核心能力。騰訊也發布了QQ-AR平臺,讓開發者在手機QQ中實現AR效果。

“國內外巨頭對芯片、硬件、眼鏡、算法、SDK的布局,基本都在2017年完成了。2018年,AR將開啟應用的元年。”Oglass總裁蘇波說。

在國家戰略層面,2018年也是我國AR產業完成系統和開發工具布局,逐步走向標準制定與示范應用的時間點。

工信部、國家發改委聯合制定的《智能硬件產業創新發展專項行動(2016—2018年)》指出,要面向增強現實的動態環境建模、實時3D圖像生成、立體顯示及傳感技術創新,打造虛擬/增強現實應用系統平臺與開發工具研發環境。國務 院印發的《“十三五”國家科技創新規劃》要求,基本形成虛擬現實與增強現實技術在顯示、交互、內容、接口等方面的規范標準。在工業、醫療、文化、娛樂等行業實現專業化和大眾化的示范應用。

目前來看,在2016—2018年,以BAT為代表的國內企業,已經初步完成AR平臺和開發工具布局。因此,在2020年之前,AR應用在重點行業的推進、普及,是國內AR企業的發展重點。AR每個應用領域都是千億級市場?

IDC預計,VR/AR消費者領域在2018年的全球產值將達到68億美元,AR產值將由軟件消費主導。Digi—Capital預測,電子商務將成為移動AR最大的收入來源,消費電子產品、汽車、家具、健康/個人護理、辦公設備、食品和飲料以及 媒體類別的AR電子商務銷量潛力巨大。

“AR給線上廣告和線下營銷帶來更多想象空間,為靜態的產品和線下廣告賦予多媒體展示形態,幫助用戶全方位了解產品,感受整體搭配效果。”小米探索實驗室回應。

以阿里巴巴2015年雙11家電類為例,加入AR展示之后,產品轉化率提升30%,內容分享增加10%。

“AR能夠賦能于消費者,對產品產生視覺化認識。尤其當消費者購買大件商品,比如說家具和車時。AR能以實際尺寸把商品呈現在現實環境中,形成便捷、可視化的產品了解方式。“谷歌VR&AR團隊說。

基于AR的自動化駕駛,有望成為移動端AR的第二大市場。目前,百度已經推出AR導航,推動導航從2D到3D的轉化。阿里巴巴也領投了汽車AR導航系統廠商WayRay的B輪融資,駕駛者無需低頭就可以實時觀看導航信息,避免轉移目光帶 來的安全隱患。

IDC指出,智能手機和平板電腦上的移動AR將對消費者產生最大的吸引力,而頭顯則主要作用于商業用例。Digi—Capital也指出,在移動AR憑借普及率和低成本吸引企業采用之后,企業級AR將穩定增長,覆蓋制造/資源、建筑/房地 產、醫療保健、教育、交通、金融服務和公用事業等。

“(AR在B端)每一個領域都是千億級以上市場,每一個場景都可能是百億級市場。”蘇波對記者說。

按照Digi—Capital預測,工業制造是營收最高的企業端AR市場。工業AR聚焦兩個核心問題:實時指導與透明管理。蘇波指出,企業可以利用AR眼鏡,將操作流程“沒有任何衰減地”傳遞給第三方勞務公司,并在工作過程中進行監督 管理,改變事后追責這種“亡羊補牢”的監管方式,從而有效降低勞務成本。

“在無人工廠到來之前,人依然是核心的生產資料。而用手(依靠人力)去操作的流程,如維修、安裝等,都是AR的適用場景。”蘇波說。

AR應用普及還面臨著諸多挑戰

雖然手機降低了AR的體驗成本,AR應用的普及還面臨著困難和挑戰。

在硬件方面,騰訊科技旗下VR次元發布的AR行業報告指出,AR在智能手機上的大規模部署面臨著相機質量與成像處理、電量消耗、網絡依賴性、可視化與交互的可能性等問題。

以蘋果為例,Gartner研究總監呂俊寬告訴記者,僅僅擁有一個前置3D感應攝像頭,不足以釋放手機端的AR潛能。蘋果顯然也注意到這個問題。產業鏈消息人士稱,蘋果已經在考察玻璃鏡頭廠,有意將3D模組導入后置鏡頭,用于VR、 AR等創新應用,改善用戶體驗。

而谷歌,也面臨著開源環境導致系統版本繁多、硬件難以統一管理的問題。

“谷歌正在考慮如何讓現在市場上的舊版本安卓手機搭載AR—Core,同時也在和OEM(原始設備制造商)合作。新出貨的手機會擁有更加強大的GPU、攝像頭等各方面的硬件支持。”谷歌VR&AR團隊說。

在軟件應用層面,缺乏“殺手級”應用是培養用戶習慣的首要瓶頸。除了開發者需要了解AR技術,用戶也需要在“殺手級”應用的驅動下,學習、熟悉AR界面的操作方式。

“從技術、設備覆蓋、應用數目來看,手機AR才剛剛開始。在AR發布到普及的紅利期,利用AR特性做出具有創意和解決用戶痛點的App能加速培養用戶認知。比如通過AR放置虛擬形象,和虛擬形象合影;通過AR可以將手機變成測量尺 ,甚至通過在現實世界放置虛擬物體,進行桌游或者棋牌游戲等。”小米探索實驗室回應。

蘇波指出,未來兩年內,所有App都會加入AR功能,未來5年內,App會從底層AR化。

“在App AR化之后,隨著應用的不斷深入,AR產業有望在兩年之后形成用戶黏性,迎來真正的爆發。”蘇波說。

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